Unser heutiger Podcast-Gast ist Florian Fehr vom Energieunternehmen Viessmann, einem der digitalsten Unternehmen Deutschlands. Florian ist dort nicht nur Head of Sportsponsoring, sondern auch Head of Venture Development der ausgegründeten Digitalsparte VC/O mit Sitz in Berlin.
Im Interview bekommst du einen tiefen Einblick in die Sponsoringstrategie von Viessmann, auf welche Kriterien Florian und sein Team bei der Auswahl der Sponsorings besonders achtet und und wie Viessmann seine unzähligen Partnerschaften digital aktiviert.
Darüber hinaus sprechen wir darüber, wie der Mittelständler zum digitalen Vorreiter in Deutschland geworden ist, warum sich viele Sportvereine und -verbände in der Digitalisierung so schwer tun und wie diese am Beispiel Viessmann den digitalen Wandel angehen sollten.
Um was geht's und was lernst du:
- Warum sitzt Viessmann mit seiner Digitalsparte in Berlin (3:54)
- Wie ist Florian zur Rolle als Head of Sportsponsoring gekommen (8:32)
- Warum wurde Viessmann von der HORIZONT zum Sponsor des Jahres ausgezeichnet (9:10)
- Wäre es nach 25 Jahren Sportsponsoring nicht Zeit für ein neues Kommunikationstool (10:04)
- Welche Sportorganisationen und Sportler sponsert Viessmann (11:42)
- Warum engagiert sich Viessmann in der Formel E (12:45)
- Wie bringt Viessmann die Produkte in die Sport-Kommunikation mit ein (14:47)
- Inwieweit wäre eine Heizung als Maskottchen interessant (16:21)
- Warum investiert Viessmann mit der China-Kooperation mit dem FC Bayern nun auch in Fußball-Sponsoring (17:03)
- Wie geht Florian mit Sponsoringanfragen um (19:55)
- Was war die kurioseste Sponsoringanfrage, die Florian jemals erhalten hat (21:32)
- Wie wählt Viessmann neue Sponsoring-Partner aus (22:44)
- Anhand welcher Kennzahlen werden Sponsoring-Partnerschaften bemessen und bewertet (25:45)
- Wie trackt Viessmann die Auswirkungen von Sponsoring auf den Umsatz in der jeweiligen Region (27:45)
- Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Sponsoringstrategie (30:57)
- Wie animiert Viessmann Rechtehalter zu mehr Nachhaltigkeit (33:43)
- Was hat es mit dem "Winterfans Manifesto" auf sich (37:29)
- Warum wurde der Content-Hub wir-sind-winterfans.de gelauncht (38:52)
- Welche digitalen Kanäle bespielt Viessmann mit Inhalten und wie ist die Strategie dahinter (41:21)
- Warum wird Snapchat nicht in der Kommunikation genutzt (42:49)
- Inwieweit beschäftigt sich Florian auch mit den chinesischen Social Media Kanälen (44:37)
- Welche Maßnahme hat in digitalen Aktivierung überhaupt nicht funktioniert (45:06)
- Anhand welcher Kennzahlen bemisst Viessmann den Erfolg der digitalen Aktivierung (47:03)
- Wie werden die gesponserten Athleten in die Sport-Kommunikation mit eingebunden (48:26)
- Inwieweit ist Florian der Meinung, dass die Athleten mehr aus ihren digitalen Kanälen machen müssen (51:05)
- Was ist die größte Herausforderung von Florian die Masse an Partnerschaften zu aktivieren (52:24)
- Wie groß ist das Sponsoring Team (54:46)
- Was macht Viessmann zu einem der digitalsten Unternehmen Deutschlands (55:18)
- Was können Sportorganisationen bei der Digitalisierung von Viessmann lernen (59:00)
- Wann macht es Sinn, dass Sportorganisationen ihre Digitalabteilung ausgliedern (1:00:52)
- Warum tun sich so viele beim Thema Digitalisierung schwer (1:02:02)
- Was würde Florian als Verbandschef sofort ändern (1:03:25)
- 3 Tipps, wo Sports Maniac Zuhörer bei der Digitalisierung ansetzen sollten (1:05:45)
Viel Spaß beim Reinhören!
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Shownotes: