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Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Der Sports Maniac Podcast hilft dir dabei digitale Trends, Technologien und Innovationen im Sport zu verstehen und in deinem Business richtig anzuwenden. In den wöchentlich erscheinenden Episoden geht Host Daniel Sprügel den neuesten Sportbusiness Trends, Social Media Hypes und Tech Game Changern auf den Grund. Mit seinen namhaften Gästen aus der Branche spricht er über die Herausforderungen der Digitalisierung und auf welche Veränderungen sich Unternehmen, Agenturen, Medien, Vereine, Verbände und Ligen einstellen müssen. Du bist auf der Suche nach Inspiration, wertvollen Denkanstößen und geballtem Wissen auf deinem Weg zur Arbeit, beim Sport oder auf Reisen? Dann hör rein und abonniere den Podcast auf Apple Podcasts, Spotify oder in allen anderen Podcast Apps. // produziert von Maniac Studios
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Jul 25, 2017

Finn Clausen ist Experte in digitaler Kommunikation, Strategie und Social Media. Bei einer Münchner Digitalagentur, die Stars wie Mesut Özil oder Antonio Rüdiger in den Bereichen Social Media, Marketing und Kommunikation berät, managt er täglich Social Media Kanäle mit über 100 Millionen Followern. Zusätzlich unterstützt er eine Reihe von Fußball-Nationalspielerinnen beim Aufbau, der Pflege und der Vermarktung ihrer Social Media Kanäle. 

Im Interview erfährst du von Finn, wie die operative Arbeit mit den Stars und den Frauen aussieht, wie sich diese beiden Bereiche ergänzen und seine ganz persönlichen Insider-Tipps, wie du deine Social Media Kanäle erfolgreich aufbaust und betreibst.

Um was geht's und was lernst du:

  • Was die Agentur macht, wie sie personell aufgestellt ist und wie sie die Spieler unterstützt (7:06)
  • Wie genau die Agentur bei der Zielsetzung und Erstellung einer individuellen Strategie für einen Spieler vorgeht (9:26)
  • Was machen, wenn ein Spieler sagt: „Macht mal einfach!“ (10:28)
  • Wie die tägliche Arbeit von Finn aussieht und wie die Abstimmung mit den Spielern aussieht (11:13)
  • Ob und was die Spieler selbst posten und was die Agentur übernimmt (12:51)
  • Wie sich die Agentur mit den Vereinen und Sponsoren in Bezug auf Kommunikation abstimmt (13:31)
  • Wie Finn Fußball-Nationalspielerinnen beim Aufbau, Pflege und Vermarktung der Social Media Kanäle unterstützt (14:31)
  • Worin sich die Arbeit mit den Stars mit Millionen Reichweiten und die Spielerinnen, mit verhältnismäßig kleinen Social Media Reichweiten unterscheidet (16:32)
  • Wie Finn in Bezug auf Updates der Social Media Kanäle auf dem Laufenden bleibt (18:50)
  • An welchen Kennzahlen man sich bei der Erfolgsmessung in den sozialen Medien orientiert (20:03)
  • Warum die reine Follower-Anzahl täuschen kann und worauf Marketingentscheider bei Influencer Marketing achten müssen (23:47)
  • 3 Insider-Tipps, die man in Bezug auf Wachstum und Engagement in Social Media achten sollte (27:16)

 

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Shownotes:

Jul 18, 2017

Die Fußball-Vereine in der Bundesliga haben in Sachen Fan-Loyalty einiges nachzuholen. Der vorherrschende Glaubenssatz "Unsere Fans sind doch ohnehin schon loyal" mag zwar grundsätzlich stimmen, ist aber sehr trügerisch. Denn Fans sind längst nicht mehr so loyal, wie sie früher einmal waren. Merchandise wird beim günstigen Onlinehändler gekauft und die Alternativen zum Stadionbesuch werden im Zeitalter von Netflix und YouTube immer vielfältiger und attraktiver. Erkennst du dich wieder?

Im Rahmen der Matchplan expertweek wurde ich von Philipp Ostsieker vom Matchplan Magazin zum Stellenwert von Fan-Loyalty im Fußball interviewt. Dabei erfährst du, warum Vereine, die jetzt nicht handeln, früher oder später echte Probleme bekommen werden. Denn loyale Fans sind die wichtigste Basis für den wirtschaftlichen Erfolg eines Vereins!

Um was geht's und was lernst du:

  • Was macht Fanmiles genau macht und was Philipp Lahm damit zu tun hat (7:30)
  • Welche Unternehmen die Fan-Loyalty Technologie von Fanmiles nutzen (9:57)
  • Was meine konkrete Rolle bei Fanmiles ist (11:07)
  • Welcher Stellenwert das Thema Fan-Loyalty im Sport und Fußball im Speziellen hat (11:31)
  • 3 Gründe, warum Vereine beim Thema Fan-Loyalty dringend handeln müssen (13:14)
  • Warum Vereine in ihrem Kerngeschäft aktuell noch viele Potenziale liegen lassen (16:10)
  • Die Gründe, die Vereine daran hindern, zu handeln und was sie von Onlineshops lernen können (18:33)
  • Was die infrastrukturellen Grundvoraussetzungen für eine personalisierte Kommunikation mit Fans sind (21:05)
  • Warum Fan-Loyalty eines der zentralsten Themen im Vereins-Marketing in den nächsten Jahren sein wird (22:13)
  • Welche gelungenen Beispiele es in Sachen Kundenbindung in der Bundesliga gibt (22:41)
  • Wie sich Vereine strukturell beim Thema Digitalisierung positionieren (24:45)
  • Wie Vereine durch personalisierte Kommunikation mehr aus Ticketing und Mechandising holen können (26:32)
  • Warum in digitalen Kanälen nicht die Größe eines Vereins für die Kreation von viralem Content entscheidend ist (29:15)
  • 3 Themen, die ich bei einem Bundesliga Verein in den nächsten 2-3 Jahren in den Fokus nehmen würde (31:04)
  • Welche Trends in meinen Augen im Sportbusiness überschätzt bzw. unterschätzt werden (32:42)
  • Wie es zu der Idee kam, Sports Maniac zu starten, wie viel Aufwand ich rein stecke und welche weiteren Formate es noch geben wird (34:34)
  • Was ich dem Matchplan Magazin zum Start wünsche (37:46)

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Shownotes:

Jul 11, 2017

Zwei intensive Tage, 40 Pitch-Interviews und am Ende 15 glückliche Start-ups. Das waren die Selection Days des leAD Sports Accelerators, bei denen ich als Mentor mit dabei war.

Ziel des Programms, welches von den Enkeln von Adi Dassler initiiert wurde, ist es, die nächsten große Innovation im Sportbusiness zu finden. Und davon möchte ich Euch in dieser Episode berichten.

Um was geht's und was lernst du:

  • Exklusive Einblicke in den Accelerator und was in den beiden Tagen alles passiert ist
  • Wie meine Eindrücke von der Organisation und des Ablaufs der Selection Days waren
  • Ein Überblick über die Kategorien und Start-ups die sich präsentiert haben
  • Nach welchen vier Kriterien die Investoren und Mentoren die Start-ups bewertet haben
  • Meine persönlichen Top 3 Start-ups und Erkenntnisse nach den zwei Tagen
  • Wie es jetzt für die 15 Start-ups im Accelerator weiter geht

  

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Shownotes:

Jul 4, 2017

Andreas Heyden, Geschäftsführer der DFL Digital Sports, geht mit der Bundesliga in Sachen Digitalisierung mit gutem Beispiel voraus. Für die Internationalisierung der Bundesliga setzt er mit seinem Team voll auf digitale Kanäle und Technologien. Dabei steht vor allem eines im Fokus. Die Auswertung und intelligente Nutzung von Daten sind bei der DFL der Schlüssel zu digitalem Wachstum.

Im Interview mit dem ehemaligen CEO von Maxdome erfährst du, wie die DFL mit einem Data Driven Mindset Innovationen treibt und durch attraktiven Content Fans global für die Bundesliga begeistert.

Um was geht's und was lernst du:

  • Was die wichtigsten Zielmärkte der Bundesliga in der Internationalisierung sind (3:35)
  • Wie die digitalen Kanäle bei der Internationalisierung helfen (4:35)
  • Welche digitalen Produkte die Bundesliga anbietet (5:59)
  • Was die wichtigsten und effektivsten Kanäle sind um Bundesliga Fans global zu begeistern (7:04)
  • Wie die Bundesliga reichweiten technisch da steht und wie sich diese entwickelt (8:41)
  • Was die größten Herausforderungen bei der globalen Kommunikation und Repräsentation der Marke Bundesliga (12:32)
  • Wie viele Mitarbeiter sich um die Erstellung und Distribution von Content kümmern (14:20)
  • Wie die DFL im Vergleich zu anderen Ligen personell aufgestellt ist (15:25)
  • Was man unter „Data Driven Digital Growth" versteht (16:40)
  • Welchen Stellenwert das Thema Retention hat und wie bei der Analyse dieser KPI vorgegangen wird (18:52)
  • Welche Maßnahmen die größte Auswirkung auf die Retention Rate haben (21:40)
  • Welche Systeme die DFL für die Analyse, Auswertung und Verwertung von Daten nutzt (22:48)
  • Wie in der eigenen Organisation ein Data Driven Mindset etabliert hat (26:41)
  • Wie die DFL die Digitalisierung der Vereine einschätzt und auch berät (27:56)
  • Welche Trends die DFL durch ihre datengetriebene Auswertung ausmacht (29:43)

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Glossar:


Shownotes:

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