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Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Der Sports Maniac Podcast hilft dir dabei digitale Trends, Technologien und Innovationen im Sport zu verstehen und in deinem Business richtig anzuwenden. In den wöchentlich erscheinenden Episoden geht Host Daniel Sprügel den neuesten Sportbusiness Trends, Social Media Hypes und Tech Game Changern auf den Grund. Mit seinen namhaften Gästen aus der Branche spricht er über die Herausforderungen der Digitalisierung und auf welche Veränderungen sich Unternehmen, Agenturen, Medien, Vereine, Verbände und Ligen einstellen müssen. Du bist auf der Suche nach Inspiration, wertvollen Denkanstößen und geballtem Wissen auf deinem Weg zur Arbeit, beim Sport oder auf Reisen? Dann hör rein und abonniere den Podcast auf Apple Podcasts, Spotify oder in allen anderen Podcast Apps. // produziert von Maniac Studios
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#136: "Viele vergessen, dass sie im Esports auch Geld verdienen müssen!" - mit SK Gaming-Inhaber Alexander T. Müller 0
Jun 12, 2019

Alexander T. Müller ist Gründer und Inhaber von SK Gaming, eines der ältesten und mit 65 (!) Weltmeistertiteln erfolgreichsten Esports-Clans der Welt.

Im Podcast erfährst du, was die Kölner besser machen, als andere Clans, warum Alex voll auf eine nachhaltige Entwicklung und Nachwuchsarbeit setzt und warum der deutsche Esports Markt in seinen Augen international unterschätzt wird.

Wir erfahren interessante Hintergrundinfos zum Einstieg von Daimler und dem 1. FC Köln als Investoren von SK Gaming, wie sich diese Partnerschaften für alle Seiten auszahlt und was Alex dabei besonders stolz macht.

Wir sprechen aber auch über die (wie Alex sie im Podcast nennt) „Dummschwätzer" in der Branche, was ihm so richtig auf den Zeiger geht, über Millioneninvestments ohne wirklichen Return on Investment, über Vorurteile gegenüber Esportlern und warum er der Meinung ist, dass ein Budget 100.000 € für einen Einsteig in den Esports zu wenig sind, um wirklich relevant zu sein.

Shownotes:

#135: ESL-Gründer & Esports-Pionier Ralf Reichert – Mit Glaube, Passion und Ignoranz zum Weltmarktführer 0
Jun 5, 2019

Ralf Reichert hat die Entwicklung des globalen Esports geprägt, wie kaum ein anderer. Seit über 20 Jahren ist er im Gaming und Esports aktiv und damit ein echter Pionier in einer Branche, die gerade regelrecht explodiert.

Im Podcast erfährst du, wie Ralf die ESL zum Marktführer und größten Promoter und Veranstalter von Esports-Turnieren weltweiten aufgebaut hat, wie er das Wachstum, den Hype und die Entwicklung des Esports- und des Gaming-Marktes einschätzt und alles über seine ganz persönliche Unternehmerstory.

Wir sprechen über die gesellschaftliche Verantwortung von Esports, Verfehlungen der Politik, den Einstieg von großen Brands und wir erhalten von ihm eine überraschende Antwort auf die Frage, was denn für ihn der nächste Game Changer im Sport wird.

In dem Gespräch bekommen wir zudem die Möglichkeit, den Menschen Ralf Reichert besser kennen zu lernen. Wir sprechen über Vergleiche mit Elon Musk und Steve Jobs, über Kindererziehung beim Thema Esports, wann er noch selbst die Zeit zum Zocken findet, was und wer ihn inspiriert und was ihn in seinem Leben ganz besonders stolz macht.

Wusstest du, dass 90% aller Esports-Zuschauer auf Twitch mindestens einen nicht mit Gaming verbundenen Sponsor im E-Sport aufzählen können? Diese und viele weitere interessante Fakten, die Marken bei der Einschätzung und Entscheidung zu einem Esports-Engagement unterstützen, findest du im kostenfreien Esports Playbook for Brands unseres Partners Nielsen Sports. (Anzeige)
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Nachhaltig, innovativ, digital. Die Formel E ist die am schnellsten wachsende Motorsport Rennserie der Welt. Wie können Unternehmen davon profitieren? Und warum es sich lohnt, schon jetzt mit dabei zu sein. Diese und weitere Antworten sowie Zahlen, Daten und Fakten findest du in der kostenfreien Broschüre unseres Partners Lagardère Sports (Anzeige). 
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Shownotes:

 

#134: "Billion Dollar Opportunity" Formel E: Warum Marken die Chance jetzt nutzen sollten 0
May 29, 2019

Die Formel E ist die innovativste und nachhaltigste Rennserie der Welt und mit einer rasanten Geschwindigkeit auf dem besten Weg der Formel 1 als Königsklasse Paroli zu bieten.

Im Podcast-Interview finden wir heraus, was wirklich an der "Billion Dollar Opportunity"dran ist und werfen einen Blick auf die Business Seite der Formel E. Dazu habe ich mir gleich zwei Gäste eingeladen, die es wissen müssen. Denn die sind mittendrin, statt nur dabei. Der eine ist Maximilian Günther, Fahrer für das Team GEOX Dragon. Der andere ist Matthias Mämpel, Director Team Sports bei Lagardère Sports, dem exklusiven Vermarkter des BMW Formel E-Teams.

Im Interview mit den beiden erfährst du, welche digitalen Innovationen die Formel E für Fans so spannend machen, mit welchen Inhalten Max seine digitalen Kanäle bespielt und sich vermarktet und inwieweit er als Berufsrennfahrer auf die Unterstützung von Sponsoren angewiesen ist.

Darüber hinaus schauen wir uns an, wie sich die Reichweiten entwickelt haben, welche Möglichkeiten es für Marken gibt in der Formel E aktiv zu werden, von welchen Summen wir dabei sprechen und warum es sich für Marken lohnt besser heute als morgen erst mit dabei zu sein.

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#133: Tickets, Sponsoring & Co.: So verkaufen Sportorganisationen über ihre digitalen Kanäle 0
May 22, 2019

Egal ob Ticketing, Merchandising oder Sponsoring. Wie verkaufen Sportorganisationen eigentlich über die digitalen Kanäle und Social Media?

Beim VSA Forum der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. zum Thema "Social & Sales" vergangene Woche in der Commerzbank-Arena hatten wir die Möglichkeit mit namhaften Vertretern aus Vereinen, Ligen, Vermarktern und Verbänden zu dieser Frage zu sprechen.

Herausgekommen sind dabei wertvolle und praxisnahe Tipps und Tricks rund um die Themen digitale Vermarktung, Messbarkeit von digitalen Sponsorings, Location Based Aktivierung, Ticketvertrieb über Social Media, Voice & Audio und über die ideale Besetzung eines Digitalteams in einer Sportorganisation.

Im Interview mit dabei sind:

  • Dr. Alexander Steinforth, Direktor Geschäftsentwicklung, Strategie, Marketing & Digitales von Fortuna Düsseldorf (ab 3:05 Min)
  • Katja Brüderer (Sponsoring & Events) und Axel Koppermann (Kommunikation / Pressesprecher) von der Deutschen Eishockey Liga (ab 9:31 Min)
  • Robert Bruck, Geschäftsführer der Deutschen Golf Sport Marketing GmbH (ab 13:45 Min)
  • Anna Hoenika (Digital Development) und Andreas Cüppers (Head of Digital) von Borussia Mönchengladbach (ab 20:41 Min)
  • Jennifer Kettemann, Geschäftsführerin der Rhein-Neckar Löwen (ab 25:41 Min)
  • Matthias Doherr, Senior Director Digital Sponsorship bei Lagardère Sports (ab 29:48 Min)

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#132: Wie wird man mit Anfang 30 Aufsichtsrat von Fortuna Düsseldorf? 0
May 15, 2019

Unser heutiger Gast ist Björn Borgerding, Geschäftsführender Gesellschafter von WhatsGoal und Mitglied des Aufsichtsrats von Fortuna Düsseldorf.

Im Interview mit Björn erfährst du, wie er bereits mit Anfang 30 einer der jüngsten Aufsichtsratsmitglieder in der Fußball Bundesliga geworden ist und welche wichtige Rolle das Kontrollgremium in der digitalen Entwicklung des Verein spielt. Zudem verrät er uns, wie er es in seiner Verantwortung für den Bereich Marketing schafft, seine Aufsichtsratskollegen für digitale Projekte zu begeistern und diese aktiv voran zu treiben.

Darüber hinaus sprechen wir über das von ihm und Paolo Anania initiierte Unternehmen WhatsGoal und wie die beiden mit dem WhatsGoal Festival am 04.07.2019 in Düsseldorf die jungen wilden Digitalen aus der Branche mit den etablierten Köpfen aus dem Sportbusiness zusammen bringt.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode132

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Shownotes:

#131: Diese Debatte muss dringend geführt werden! 0
May 10, 2019

Mit diesem Podcast starten wir eine Debatte, die in unserer Branche dringend geführt werden muss. Höher, schneller, weiter. Das war und ist schon immer die Devise im Sport. Auch im Sponsoring. Doch wie können wir dem Sportmarketing und -sponsoring wieder mehr Sinnhaftigkeit geben? Und wie sieht modernes Sportmarketing aus?

Diese Fragen klären wir im Podcast mit Sascha Stalica, Partner der Agentur Apollo18, die sich mit digitalen Sponsoringmodellen als auch mit dem Thema Sinnstiftung und Purpose im Sport beschäftigt.

Im Gespräch mit Sascha erfährst du, was es mit "Purpose Driven Sports Marketing" auf sich hat, wie man Sponsoring durch intelligente Datennutzung optimieren kann und wie dieser performance- bzw. sales-getriebene Marketingansatz dazu führt, dass Unternehmen am Ende des Tages wieder mehr Budget und Zeit für wirklich sinnstiftende Projekte haben.

Wir sprechen zudem über allgemeine Trends im Marketing in Bezug auf Purpose und Nachhaltigkeit, schauen uns an, wie große Brands wie Nike, Patagonia oder Adidas ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden und geben wertvolle Tipps, wie auch du deiner Arbeit und deinem Sponsoring wieder mehr Sinn geben kannst.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode131

Um was geht's und was lernst du:

  • Wie kam es zur Gründung der Agentur Apollo18 gemeinsam (10:51)
  • Was möchte Apollo18 im Markt verändern (13:53)
  • Welche Rolle hat Sascha bei der Agentur (15:23)
  • Was ist die Definition von „Purpose“ (16:39)
  • Wie Sascha seine Erfahrungen in Sponsoring und Performance aus seiner Zeit von Red Bull und Airbnb mit einbringt (19:38)
  • Inwieweit sind Sponsoringleistungen ohne Messbarkeit wertlos (25:42)
  • Welche Kennzahlen sind im modernen Sportmarketing am wichtigsten (28:46)
  • Gewinnmaximierung vs. gesellschaftlicher Wert: Wie bekommt der Sport diesen Spagat hin (30:53)
  • Warum nutzen viele Sponsoren ihre Sponsoringbudgets nicht wirklich effizient (33:56)
  • Wie sieht ein Purpose Driven Ansatz im Sponsoring aus (36:50)
  • Wie reagieren Unternehmen auf den Purpose Driven Ansatz von Apollo18 (42:42)
  • Wie kann man Performance-Marketing mit Sponsoring verknüpfen (44:26)
  • Welche Unternehmen sind die Vorreiter in Sachen modernes Sportmarketing (47:49)
  • Wie setzt Patagonia im Marketing auf Nachhaltigkeit (49:49)
  • Wie gehen Sportler mit gesellschaftlicher Verantwortung um (51:36)
  • Inwieweit müssten Sportler viel mehr ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden (54:01)
  • Wie muss sich das Sportbusiness verändern (56:00)
  • Welche Tipps gibt Sascha Unternehmen, wie diese ihr Sponsoring und Marketing moderner gestalten können (57:53) 

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#130: Wie geht Digitalisierung in einer Sportart die nicht Fußball heißt? 0
May 1, 2019

Tom Berger, Geschäftsführer der österreichischen spusu LIGA, verrät im Sports Maniac Podcast, wie die Handball Liga verkrustete Strukturen aufgebrochen hat und mit Hilfe der selbst auferlegten "Agenda 2021" die Digitalisierung der Liga angegangen ist und nach bereits drei Jahren den Turnaround geschafft hat.

Wir sprechen zudem darüber, welche strategischen Partnerschaften dafür von zentraler Bedeutung waren, welche konkreten digitalen Projekte daraus entstanden sind und über wertvolle Tipps wie jede Liga und jeder Verein oder Verband das auch hinbekommt.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode130

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Um was geht's und was lernst du:

  • Was ist das Projekt "Agenda 2021?" (07:10)
  • Welchen Stellenwert hat die Digitalisierung bei der Agenda 2021 (12:02)
  • Wie viel Budget und Personal wurde von der spusu LIGA für das Projekt eingeplant (13:29)
  • Welche Schlüsselmomente sind für den Erfolg der Agenda von zentraler Bedeutung (16:40)
  • Wie ist Tom mit Skepsis gegenüber dem Projekt umgegangen (19:23)
  • Wie kann man Vorgesetzte und Mitarbeiter von der Wichtigkeit digitaler Projekte überzeugen (21:40)
  • Wie arbeitet die Liga mit Telekommunikationsanbieter und Hauptsponsor spusu zusammen (26:17)
  • Was hat die spusu LIGA mit ihrem eigenen Podcast noch vor (30:35)
  • Was steckt hinter der Partnerschaft mit LAOLA1 bzw. Sportradar und welchen Stellenwert hat diese Partnerschaft für die Liga (33:08)
  • Wie sieht die Monetarisierungsstrategie der spusu LIGA aus (37:14)
  • Mit welchen anderen Ligen tauscht sich Tom regelmäßig aus (38:16)
  • Welche weiteren Innovationsprojekte stehen auf der Agenda der spusu LIGA (40:57)
  • Welche drei Tipps gibt Tom anderen Sportligen, Vereinen und Verbänden bzgl. der digitalen Entwicklung (43:20)

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Shownotes:

#129: Wie du deine Marke digital in Szene setzt - mit Maik Nöcker 0
Apr 24, 2019

Maik Nöcker ist nicht nur TV-Moderator und Host einer der erfolgreichsten Fußball-Podcasts in Deutschland, sondern weiß auch ganz genau, wie man Marken im Sportumfeld digital in Szene setzt.

Im Interview mit Maik erfährst du, welche Zutaten zu einer erfolgreichen Content Strategie gehören, warum Social Media Broadcasting und Live-Formate die Zukunft gehören und wie er mit Marken wie Volkswagen, Philips oder Levi’s sowie Sportorganisationen wie dem DFB oder dem FC St. Pauli zusammenarbeitet.

Darüber hinaus sprechen wir über den Erfolg von Fußball MML, die Zusammenarbeit mit Micky Beisenherz und Lucas Vogelsang,  das Geldverdienen, den Gewinn des Sportmarketing-Award, einen kuriosen Brasilien-Trip mit Ansgar Brinkmann und wie Maik das Public Viewing erfunden hat.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode129

Um was geht's und was lernst du:

  • Wie hat Maik 2006 das Public Viewing erfunden (8:37)
  • Was hat er gemeinsam mit Ansgar Brinkmann in Brasilien erlebt (14:05)
  • Wie kam Maik zur Call-in-Show "08000 - Du bist drauf“ auf Sky (15:26)
  • Wie ist er über sein Netzwerk damals zu Sky gekommen (16:35)
  • Was macht einen guten Netzwerker aus (17:36)
  • Wie entwickelt Maik kreative Ideen und wie setzte er diese um (19:07)
  • Wie kam Maik auf die Idee, ein Fanradio bei St. Pauli zu starten (19:53)
  • Welche Auswirkungen hatte der Gewinn des Sportmarketing-Award auf seine Arbeit (22:59)
  • Was ist Social Media Broadcasting (23:30)
  • Inwieweit ist ihm das Feedback der Community mehr Wert, als der Sportmarketing Award (28:46)
  • Wie geht Maik mit Hatern um (29:44)
  • Was macht guten und relevanten Content aus (30:22)
  • Wie kam die Kooperation mit Levi’s zu Stande (32:31)
  • Was ist das Format „Meine11" (33:35)
  • Wie hat Maik Levi's von dem Format überzeugen können (34:41)
  • Wer war der interessanteste Fußballer bei Meine11 (34:49)
  • Über welche Kanäle distribuiert Maik seine Formate (37:02)
  • Inwieweit wird es Meine11 zukünftig auch als Live-Format geben (38:58)
  • Wie schätzt er die Relevanz der Live-Kanäle wie IGTV ein (39:56)
  • Welche Relevanz wird TV in Zukunft haben für die Aktivierung von Marken im Sport (41:20)
  • Wie kam es zum Podcast Fußball MML mit Micky Beisenherz und Lucas Vogelsang (43:24)
  • Wie kam es zur Partnerschaft mit Sky (46:31)
  • Inwieweit war es geplant mit dem Podcast-Format Geld zu verdienen (48:26)
  • Wie läuft die Zusammenarbeit mit Werbepartnern im Podcast und dem Vermarktungspartner OMR (49:34)
  • Wie viel Geld verdient Maik mit dem Podcast (53:31)
  • Welche Projekte kommen in Zukunft und inwieweit wird es zukünftig eine Live-Tour oder TV-Show mit MML geben (53:49)

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Shownotes:

#128: Startup Hacks, die dich im Sportbusiness wirklich voran bringen 0
Apr 17, 2019

Bernhard Kalhammer hat die Startup-Welt in all seinen Facetten kennengelernt. Beim DSF angefangen. Neben dem Job das erste Startup gegründet. Ein Startup an die Wand gefahren. Hingefallen. Aufgestanden. Das nächste Startup erfolgreich verkauft. Und mittlerweile ist auch als Startup Investor unterwegs. Und diese Learnings hat er in seinem neuen Buch „Startup Hacks“ niedergeschrieben.

Im Podcast mit dem Seriengründer erfährst du, wie Sportorganisationen mit dem Startup-Ansatz altmodische Strukturen aufbrechen, wie du LinkedIn für dein Personal Branding und Networking erfolgreich einsetzt und wie du über digitale Kanäle mit der richtigen Strategie Neukunden gewinnst.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode128

Um was geht's und was lernst du:

  • Wie waren die ersten Schritte von Bernhard im Sportbusiness bei DSF / SPORT1 (8:23)
  • Warum ist Bernhard mit seinem ersten Startup Stylster gescheitert und was er daraus gelernt hat (14:47)
  • Wie hat Bernhard sein Startup Kinoheld erfolgreich an CTS Eventim verkauft (16:55)
  • Was ist der größte Unterschied zwischen Corporate Arbeit und Startup (20:19)
  • Wie ist Bernhards Blick zur deutschen Sport-Startup-Welt (22:21)
  • Warum hat Bernhard in die European Cricket League investiert (23:41)
  • Wie kam Bernhard auf die Idee, ein Buch zu schreiben (26:41)
  • Wie ist er beim Schreiben des Buches vorgegangen  (28:52)
  • Wie können Sportorganisationen ihre Strukturen und Prozesse modernisieren und digitalisieren (31:56)
  • Was sind die Unterschiede bei der Modernisierung zwischen bestehenden und neuen Prozessen (34:19)
  • Was können Sportorganisationen bei der Neukundenakquise von Startups lernen (37:18)
  • Welches Mindset zeichnet einen Gründer aus und was können wir im Sport davon lernen (41:18)
  • Wie kann ich Vorgesetzte, Kollegen und Kunden von den Mehrwerten der Digitalisierung überzeugen (44:14)
  • Welche Hacks und Tipps hatten die größte Auswirkung auf Bernhards Karriere (46:02)
  • Wie er Gründer und Selbstständige mit dem Startup Hacks Accelerator auf das nächste Level bringen möchte (48:57)

Hier kannst du Bernhards Buch "Startup Hacks" bestellen:
▶https://amzn.to/2DfuTe8

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#127: FC St. Pauli & congstar – Gemeinsam in die eSports & Gaming Welt 0
Apr 10, 2019

Der FC St. Pauli engagiert sich gemeinsam mit seinem Hauptsponsor congstar im eSport & Gaming. Doch es wäre nicht der FC St. Pauli, wenn sich der Verein für einen Ansatz entschieden hätte, der sich von allen Engagements anderer Vereine abgrenzt – ein Gaming Festival mit über 2.000 Besuchern.

Wie dieser Ansatz im Detail aussieht, besprechen wir im exklusiven Doppelinterview mit Martin Drust, Director Marketing & Sales beim FC St. Pauli und Dr. Peter Opdemom, CEO von congstar.

Im Interview erfährst du, wie sich die beiden Parteien an das Thema eSports & Gaming herangewagt haben, was genau hinter dem „1. congstar Mobile Gaming Festival“ steckt und wie sich Gaming mit den besonderen Werten des Vereins vereinbaren soll.

Wir graben aber auch ein bisschen tiefer und sprechen über die Sponsoring Strategie von congstar, wie Verein und Sponsor auch bei der digitalen Entwicklung des Clubs zusammenarbeiten und warum ein ausverkauftes Millerntor-Stadion bei einem Gaming Event nur eine Frage der Zeit ist.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode127

Um was geht's und was lernst du:

  • Seit wann ist congstar Sponsor beim FC St. Pauli (10:06)
  • Welche Ziele verfolgt congstar im Sponsoring (11:00)
  • Warum hat sich congstar für den FC St. Pauli und nicht für einen Verein in NRW entschieden (11:50)
  • Wie werden Sponsoringanfragen bei congstar bewertet (12:23)
  • Anhand welcher Kennzahlen bemisst congstar das Sponsoring beim FC St. Pauli (16:11)
  • Wie stellt sich der FC St. Pauli digital auf (18:05)
  • Inwieweit hat congstar Einfluss auf die digitale Entwicklung des Vereins (19:31)
  • Wie läuft die Kommunikation zwischen Sponsor und Verein ab (20:29)
  • Was kann der Verein aus digitaler Sicht von congstar und dem Telekom Konzern lernen (21:16)
  • Wie kommuniziert congstar über die digitalen Kanäle des FC St. Pauli (23:01)
  • Macht congstar die Sponsoring Aktivierung selbst oder werden Agenturen eingebunden (23:58)
  • Wie kam es zu den ersten Gesprächen zum Thema Gaming (24:28)
  • Wie wurde das Thema Gaming vereinsintern vorangetrieben und freigegeben (27:23)
  • Wie passt ein eSports und Gaming Engagement zu den Werten des FC St. Pauli (30:11)
  • Welche Rolle spielt congstar bei den Gaming Ansätzen des Vereins (32:22)
  • Warum hat sich congstar für einen eigenen Gaming Ansatz entschieden und kein Sponsoring (33:11)
  • Was ist das "1. congstar Mobile Gaming Festival" (35:55)
  • Wer ist die Zielgruppe des Festivals und wie viele Besucher werden erwartet (40:44)
  • Warum fokussiert sich das Festival auf Mobile Gaming (42:20)
  • Inwieweit wird mit dem Festival Geld verdient (44:10)
  • Welche anderen Partner des Vereins engagieren sich beim Festival (45:05)
  • Welche weitere Gaming Initiativen sind nach dem Festival geplant (46:07)
  • Inwieweit wird es in Zukunft ein eigenes eSports Team für die Virtuelle Bundesliga geben (47:44)
  • Welche anderen Spieletitel sind neben FIFA geplant (47:52)
  • Findet ein Austausch mit anderen Vereinen, der DFL und dem DFB statt (48:41)
  • Wird es zukünftig Gaming Events geben, die das Millerntor-Stadion füllen (51:58)

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Shownotes:

#126: e wie eFootball: Die großen Pläne des DFB auf dem digitalen Fußballfeld 0
Apr 8, 2019

Holger Merk ist Head of Strategic Marketing beim DFB und verantwortet in seinem Team auch das eFootball Projekt des Verbandes.

Im exklusiven Interview mit Holger erfährst du, warum sich der DFB für einen Einstieg in den eSports entschieden hat, wie die Entscheidung für den Namen eFootball gefallen ist und auch darüber wie der DFB eFootball nicht nur in der Spitze, sondern auch im Breitensport etablieren will.

Darüber hinaus sprechen wir über die Ende März neu formierte "eNationalmannschaft", die der DFB für den anstehenden eNationsCup Mitte April in London nominiert hat und wie es Holger mit seinem Team geschafft hat, das DFB-Präsidium und Skeptiker von dem Engagement zu überzeugen.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode126

Um was geht's und was lernst du:

  • Seit wann beschäftigt sich der DFB mit dem Thema eSports (6:54)
  • Warum hat sich der DFB jetzt erst dazu entschieden in den eSports einzusteigen (7:22)
  • Warum die Entscheidung für den neuen Begriff „eFootball“ und inwieweit das andere Spieletitel ausschließt (8:09)
  • Welche Ziele verfolgt der DFB im Bereich eFootball (9:20)
  • Wie der DFB mit Landesverbänden und Vereinen zusammenarbeitet (10:19)
  • Welche Zielgruppen will der Verband mit dem neuen eFootball Angebot erreichen (11:45)
  • Wie ist der DFB bei der Erarbeitung der eFootball Strategie vorgegangen (12:21)
  • Welche Abteilungen waren bei der Erarbeitung der Strategie mit dabei (13:37)
  • In welcher Größenordnung Holger das Potenzial in der eFootball Zielgruppe einschätzt (14:19)
  • Welche strukturellen Herausforderungen bringt das eFootball Thema mit sich (15:34)
  • In welchem Organisationsbereich ist der eFootball bei der DFB GmbH und beim e.V. aufgehängt (16:19)
  • Wie es das Team von Holger geschafft hat das DFB-Präsidium vom eSports zu überzeugen  (16:56)
  • Welche internen Herausforderungen und Hürden gab es und wie wurden die Skeptiker überzeugt (18:19)
  • Welche Art von Partner der DFB gerade dringend bei der Umsetzung benötigt (19:48)
  • Wie viel Geld müssen potenzielle Partner und Sponsoren investieren (21:12)
  • Wie steht der DFB zum eSports Standpunkt des DOSB und inwieweit hat das Auswirkungen auf die Strategie (22:12)
  • Welche Auswirkung hatte die kurzfristig Einladung der FIFA zum eNationsCup auf die Strategie (22:59)
  • Wie unterscheidet sich die eNationalmannschaft von der allgemeinen eFootball Strategie (24:08)
  • Warum heißt die „eNationalmannschaft“ nicht „eMannschaft“ (24:47)
  • Wie ist der DFB an den Auswahlprozess für die “eNationalmannschaft“ herangegangen (26:08)
  • Was ist die Erwartungshaltung an die Sportler und inwieweit will der DFB den eNationsCup gewinnen (29:16)
  • Auf welchen Kanälen wird die eNationalmannschaft kommunikativ begleitet und warum Facebook dabei keine Rolle spielt (29:56)
  • Wie sieht die Zusammenarbeit mit EA und der FIFA aus (30:40)
  • Wie kann die eNationalmannschaft von der Herren-Nationalmannschaft profitieren und umgekehrt (31:10)
  • Inwieweit zahlt der DFB den Vereinen der eSportler Abstellungsgebühren (32:31)
  • Inwieweit kommen die A-Nationalspieler wie Marco Reus oder Timo Werner für die eNationalmannschaft in Frage (34:14)
  • Wie geht es mit dem Thema eFootball nach dem eNationsCup weiter (34:41)
  • Wie wird die eNationalmannschaft vermarktet (35:32)
  • Gibt es zukünftig auch eine eigene Merchandising Linie (37:20)
  • Wie sehen die 5-Jahres-Pläne beim Thema eFootball aus (37:48)
  • Über welche Kanäle kann man den eNationsCup ansehen (38:51)

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Shownotes:

#125: Inside Onefootball: Wie die führende Fußballplattform seine Millionenreichweite monetarisiert 0
Apr 3, 2019

Patrick Fischer, Chief Business Officer bei Onefootball und seit kurzem dafür verantwortlich, die Millionenreichweite der Berliner Fußballplattform zu monetisieren.

Im Gespräch mit Patrick erfährst du wie Onefootball zu einer der erfolgreichsten digitalen Unternehmen im Sport in Deutschland wurde, über welche Kanäle am effizientesten neue User gewonnen werden und mit welchen Inhalten diese in der App langfristig gehalten werden.

Zudem sprechen wir darüber, mit welcher Strategie Onefootball seine User monetarisiert, welche innovativen Werbemöglichkeiten angeboten werden und inwieweit Onefootball Interesse daran hat, Bundesliga Rechte zu erwerben.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode125

Um was geht’s und was lernst du:

  • Wie sind die Eindrücke von Patrick nach 3 Monaten Onefootball (8:22)
  • Wie ist Onefootball rund um Gründer Lucas von Cranach im Management aufgestellt (9:32)
  • Für welche Themen ist Patrick verantwortlich (12:50)
  • Wie macht sich das Mantra "Data Driven" bemerkbar (15:59)
  • Inwieweit musste Patrick sich in dem dynamischen Umfeld verändern (19:02)
  • Was sind die wichtigsten KPIs auf die Patrick schaut (20:26)
  • Welche sind die wichtigsten Kanäle zur User Acquisition (21:35)
  • Wie setzt Onefootball monatlich 4.000 - 6.000 Kampagnen mit Influencern um (22:30)
  • Wie ist der Stellenwert von klassischen Marketingkanälen (24:33)
  • Wie konvertiert Onefootball Social Media Follower zu App Usern (25:38)
  • Welche Maßnahme hat überdurchschnittlich viele User generiert (27:00)
  • Wie sieht die Monetarisierungsstrategie von Onefootball aus (29:12)
  • Wie arbeitet Onefootball mit Sky, DAZN und anderen OTT Anbietern zusammen (31:33)
  • Welche Werbeformate werden Werbepartnern angeboten (33:31)
  • In welchem Markt werden neue Werbemodelle getestet (36:10)
  • Welche Produktinnovationen wird es 2019 noch geben (37:14)
  • Wie geht Onefootball mit der Gefahr der Plattformabhängigkeit um (39:58)
  • Wohin geht die Reise für Onefootball in den nächsten 2 Jahren (42:11)
  • Wird es bald die Bundesliga auf Onefootball zu sehen geben (43:32)

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Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode125

#124: Wenn, dann First Mover: Die konsequente Digitalisierungsstrategie des 1. FC Köln 0
Mar 27, 2019

First Mover sein, statt wie andere nur hinterher laufen. Dieses Credo schreibt sich der 1. FC Köln auf die Fahne und verfolgt seit Jahren eine konsequente Digitalisierungsstrategie. Und das unabhängig der eigenen Ligazugehörigkeit.

Mein heutiger Gast ist Philipp Liesenfeld, der seit über 7 Jahren beim FC für die Unternehmensentwicklung und die Internationalisierung verantwortlich ist. Im Gespräch mit Philipp erfährst du, mit welcher Strategie und welchen Maßnahmen die Kölner ihre digitale Entwicklung voran treiben, wie sie es schaffen, die Mitarbeiter in den Wandel mit einzubinden und was sich der Club von seinem Startup Accelerator und den Aktivitäten im Bereich Internationalisierung erhofft.

Wir sprechen zudem über das Investment in das Esports-Team von SK Gaming und wie Philipp und sein Team es geschafft haben, den Vorstand und den Aufsichtsrat von dem zukunftsweisenden Investment zu überzeugen.

Shownotes unter sportsmaniac.de/episode124

 

#123: Inside JAKO: So laufen Ausrüsterdeals in der Bundesliga ab 0
Mar 20, 2019

Im Gespräch mit Christoph Rohmer, Leiter Marketing & Sponsoring bei JAKO, bekommst du am Beispiel der Partnerschaft von JAKO mit dem VfB Stuttgart einen wahrscheinlich in der Tiefe noch nie da gewesenen Einblick hinter die Kulissen eines Ausrüsterdeals in der Bundesliga.

Wir nehmen dich mit in den den kompletten Prozess  von der ersten Kontaktaufnahme, über die Verhandlungen, die Vertragsgestaltung bis hin zur Umsetzung und digitalen Aktivierung einer solchen Partnerschaft.

Zudem sprechen wir über den globalen Sportartikelmarkt im Wandel und wie sich ein mittelständisches Unternehmen wie JAKO, das u.a. Bayer 04 Leverkusen und Hannover 96 ausstattet, in diesem hart umkämpften Markt positioniert und behauptet.

Viel Spaß beim Reinhören!

Um was geht's und was lernst du:

  • Wie beobachtet Christoph den Wandel im Sportartikelmarkt und welche Position nimmt JAKO dabei ein (7:58)
  • Inwieweit kann/will JAKO der Strategie von adidas und Nike folgen und Ausrüster-Deals mit namhaften Athleten schließen (10:56)
  • In welchen Sportarten neben Fußball positioniert sich JAKO (12:06)
  • Auf welchen Kernmärkten ist JAKO aktiv (13:21)
  • Wie differenziert sich JAKO auf dem hart umkämpften Sportartikelmarkt (14:59)
  • Wie viel Umsatz macht JAKO (15:26)
  • Wie viele Menschen arbeiten beim Sportartikelhersteller (17:13)
  • Welche neuen Player und Wettbewerber beobachtet Christoph im Markt (17:59)
  • Wie schätzt Christoph den Einstieg von Fanatics ein (19:39)
  • Was hat sich in der Sponsoringstrategie von JAKO in den letzten Jahren geändert (20:38)
  • Wie hat sich die Markenwahrnehmung von JAKO entwickelt (23:29)
  • Wie behält Christoph den Überblick über den Ausrüstermarkt und welche Mandate frei werden (28:23)
  • Wie viel Vorlaufzeit benötigt der Abschluss eines Ausrüsterdeals (30:16)
  • Wann und wie hat es erstmals Gespräche mit dem VfB Stuttgart gegeben (31:52)
  • Anhand welcher Kriterien bewertet JAKO, ob ein Sponsoring interessant ist oder nicht (35:23)
  • Wie geht Christoph mit der Vielzahl an Sponsoringanfragen um (37:33)
  • Wie laufen Verhandlungen einer Partnerschaft zwischen Verein und Ausrüster konkret ab (38:44)
  • Warum JAKO bereits Verhandlungen abgebrochen hat (40:52)
  • Wie geht JAKO bei der Risikobewertung möglicher Ausrüsterverträge vor (42:39)
  • Welche Kennzahlen neben den Trikotverkäufen bei der Analyse mit einfließen (44:42)
  • Wie ist das Verhältnis zwischen Sach- und Cashleistungen in Ausrüsterverträgen (45:52)
  • Was passiert nach Vertragsabschluss bis hin zum offiziellen Start der Partnerschaft (46:30)
  • Wie viele Personen sind bei so einem Ausrüsterdeal involviert (48:24)
  • Warum Ausrüsterverträge so komplex sind und wie sich das in Christophs E-Mail Postfach widerspiegelt (49:36)
  • Wie schafft man es trotz der Vielzahl an beteiligten Personen so einen Deal geheim zu halten (50:50)
  • Was sind die wichtigsten Aufgabe in Hinblick auf die Aktivierung unmittelbar vor Start der Partnerschaft mit dem VfB Stuttgart (52:24)
  • Welche sind die wichtigsten digitalen Kommunkationskanäle für die Aktivierung intern und beim Verein (53:42)
  • Was hat es mit dem "JAKO-Trikotbattle" auf sich (59:45)
  • Warum verzichtet JAKO bislang auf die Unterstützung durch eine Agentur (1:00:21)
  • Wo holt sich JAKO Inspiration bei der Aktivierung (1:01:29)
  • Wie treibt Christoph mit seinem Team das Thema Innovation voran (1:02:52)
  • Mit welchen innovativen Technologien beschäftigt sich JAKO (1:04:33)

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Shownotes:

#122: Voice geht ab! Warum Sportorganisationen so auf Podcast abfahren 0
Feb 27, 2019

Voice geht ab! Das ist keine Frage, sondern eine Feststellung. Das habe ich vergangene Woche auf dem Voice.World Summit in Berlin hautnah erlebt. Auf Einladung des BVDW - Bundesverbandes Digitale Wirtschaft e.V. durfte ich einen Vortrag zum Thema halten: "Wie Sportorganisationen Audio und Voice in ihrem Marketing-Mix einsetzen"

Bei dieser Podcast-Episode handelt es sich um eine Aufzeichnung dieses Vortrages. Dabei erfährst du:

  • Welche gesellschaftlichen Megatrends dafür sorgen, dass Audio und Voice im Marketing zur Pflichtdisziplin werden
  • Warum Marken gerade voll auf das Medium Podcast abfahren
  • Wie sich die Podcast-Landschaft im deutschen Sport seit 2017 entwickelt hat
  • Wo noch große Potenziale verborgen liegen

Viel Spaß beim Reinhören!

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Shownotes:

 

 

#121: Werde Teil des Sports Maniac Teams 0
Feb 14, 2019

Wir suchen ab sofort zur Unterstützung unseres Sports Maniac Teams eine/n Werkstudenten/in in Teilzeit (bis zu 20h/Woche). Digitales Marketing ist genau dein Ding? Du bist offen für neue Themen und hast eine Macher-Mentalität? Und du willst die Digitalisierung im deutschen Sport mit uns vorantreiben? Dann werde Werkstudent/in und Teil des Sports Maniac Teams.

Hier geht's zur kompletten Stellenausschreibung und zur Bewerbung:
▶️▶️▶️ sportsmaniac.de/jobs ◀️◀️◀️

#120: Die 11 größten Networking-Fehler auf Events und wie du sie vermeidest 0
Feb 7, 2019

Networking ist eines der wichtigsten Dinge im Berufsleben. Denn die richtigen Leute kennen und ein starkes Netzwerk zu haben, spart dir Zeit und hilft dir schneller an dein Ziel zu kommen. Doch Vorsicht: Networking will gelernt sein!

Besonders auf Events machen Besucher immer wieder die gleichen vermeidbaren Fehler. Dass die Vielzahl an Menschen (mich übrigens eingeschlossen) beim Networking noch Nachholbedarf hat, hat auch der SPOBIS wieder eindrucksvoll bewiesen.

Grund genug heute mal die elf größten Networking-Fehler aufzuzeigen und wie du diese vermeidest. Darüber hinaus bekommst du wertvolle Tipps an die Hand, wie du deine Networking Skills auf ein vollkommen neues Level bringen kannst.

Viel Spaß beim Reinhören!

Mach mit bei der großen Sports Maniac Umfrage 2019:
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#119: Inside NFL: Mit digitalen Inhalten auf dem Weg zur Nr. 2 Sportart in Deutschland 0
Jan 28, 2019

Heimlich still und leise hat sich die NFL in den letzten Jahren in Deutschland zur Trend-Sportart entwickelt und ist damit auf dem besten Weg zur Sportart Nummer 2 nach dem Fußball zu werden. Oder geht sogar noch mehr?

Mein heutiger Gast ist  Christian Fichter, CEO und Co-Founder von Sweep, die Agentur, die für die digitale Kommunikation der NFL und einiger NFL Teams in Deutschland verantwortlich ist.

Im Interview sprechen wir über die Strategie die NFL auf dem deutschen Markt, welche digitalen Kanäle die NFL hierzulande mit welchen Inhalten bespielt, was die größten Unterschiede in der Kommunikation zwischen US-Fans und deutschen  Fans ist und was deutsche Vereine und Ligen noch von der NFL lernen können.

Viel Spaß beim Reinhören!

Warum erfährt American Football und speziell die NFL in Deutschland gerade so einen Aufwärtstrend? Warum ist es die perfekte Sportart für Digital Natives? Und warum ist das eine große Chance für Unternehmen? Finde diese und weitere Antworten in der kostenlosen Broschüre unseres Partners Lagardère Sports (Anzeige):
▶ Jetzt kostenfrei downloaden unter: https://sportsmaniac.de/nfl

Um was geht's und was lernst du:

  • Wie kam die Zusammenarbeit mit der NFL zu Stande (8:40)
  • Wie ist die NFL in Europa mit eigenen Büros und Mitarbeitern aufgestellt (11:37)
  • Welche Bedeutung hat der Agenturname „Sweep“ (13:35)
  • Welche Ziele verfolgt die NFL in Deutschland und welche Zielgruppen werden angesprochen (14:15)
  • Welche Medienrechte hat sich Amazon gesichert (15:28)
  • Inwieweit wird die NFL in 5-10 Jahren den Fußball in Deutschland als Nr. 1 Sportart angreifen (18:04)
  • Wie kam es zur Zusammenarbeit mit den New England Patriots und den Minnesota Vikings (18:53)
  • Was war der Auslöser, warum die Vikings auf den deutschen Markt setzen (20:53)
  • Wie groß ist das Team von Sweep und was sind die Aufgaben (22:22)
  • Wie sieht die konkrete Zusammenarbeit und die Abstimmung mit den NFL-Teams aus (24:22)
  • Welche Kommunikationsmaßnahme war für die New England Patriots zu gewagt (26:37)
  • Wie sieht eine typische Arbeitswoche aus (27:03)
  • Werden die Patriots bewusst von der NFL bevorzugt in der deutschen TV-Übertragung (28:50)
  • Warum sind die Seattle Seahawks in Deutschland so beliebt (29:57)
  • Welche Themenschwerpunkte werden in der digitalen Kommunikation gesetzt (39:37)
  • Welche Inhalte funktionieren besonders gut (33:22)
  • Hörerfrage Caro: Welches Fazit zieht die NFL aus der Nutzung von Snapchat (34:29)
  • Welche Inhalte sorgen hierzulande für besonders hohes Engagement und wie verhält sich das zu den Inhalten für den US-Markt (34:57)
  • Welcher war der mit Abstand best laufende Post überhaupt (36:41)
  • Hörerfrage Daniel: GIFs vs Video: Was für eine höhere Interaktionsrate bei den Football-Fans (39:32)
  • Warum gibt es keine NFL-Sticker auf Instagram (41:03)
  • Wie wird der Erfolg digitaler Kommunikation gemessen und Kennzahlen werden genutzt (41:55)
  • Welche Kommunikationsmaßnahme war ein "Fail" (43:38)
  • Welche Inhalte werden auf den Social Media Kanälen beworben (44:50)
  • Welche Tools und Software verwendet Christian für die Analyse (45:42)
  • Was kann der deutsche Sport von der Kommunikation der NFL lernen und umgekehrt (47:13)
  • Welche Beispiele guter und schlechter digitaler Kommunikation gibt es in Deutschland (49:45)
  • Für welchen Club Sweep in der Bundesliga arbeitet (51:32)
  • Christian’s Best-of-Seven (53:48)

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#118: Das Ende oder erst der Anfang? Was dich 2019 im Podcast erwartet. 0
Jan 23, 2019

Sechs Wochen war es still um den Sports Maniac Podcast. Jetzt starten wir hier wieder durch ins Jahr 2019. In der heutigen Episode erfährst du, warum ich tatsächlich mit dem Gedanken gespielt habe, den Podcast einzustellen, welche Erkenntnisse mich doch vom Gegenteil überzeugt haben und mit welchen Neuerungen es jetzt hier im neuen Jahr weiter geht.

Viel Spaß beim Reinhören!

Mach mit bei der großen Sports Maniac Umfrage 2019 und gewinne mit etwas Glück ein Ticket der Kategorie A (i.W.v. 1.390 €) für den SPOBIS am 30./31.01.2019 in Düsseldorf. Teilnahmeschluss ist der 25.01.2019 um 18 Uhr.
▶ Jetzt teilnehmen: sportsmaniac.de/umfrage-2019

Du willst auf Nummer sicher gehen und auf jeden Fall mit dabei sein. Dann hol dir dein Kat. B Ticket für beide Tage zum HALBEN PREIS für insgesamt nur 32 €. Einfach den Code "SPORTSMANIAC50" unter diesem Link bei deiner Ticketbestellung eingeben:
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